微博的数据从2015年至今都在稳定增高，同时微博的用户无论是从城市或者年龄的分布来讲都是相对均匀的。在最近这两年的运营中，微博主要做了垂直兴趣运营的工作。微博根据用户对于不同内容的兴趣度成立不同的部门，为其提供他们更感兴趣的内容以及相关的产品和服务。微博近两年已经从一个信息传播的平台逐渐变迁为一个基于垂直兴趣社区的最大的一个平台。在微博上有55个垂直兴趣，仅文化的部分就有历史、国学、人文、收藏、戏剧、书画等十几个细分，构成了文化生态。这些生态基于图文、视频、直播、问答等各种丰富的产品承载形式，向大家展现了不同的文化内容。

一位中国知名的大学教授曾说今天的微博是一个世界。大众可以在微博平台上随时了解现在发生着什么、大家正在评论着什么以及自己本身如何去做出反馈、去跟上这个时代。在微博发展的最早期，用户的兴趣更多是基于幽默、时尚美妆等和泛生活相关的内容。但近两年在微博执行总编辑的带领下，微博正在加强在文化、历史等方面的工作建设。

微博在2018年举办了丰富的基于文化建设的主题活动，阿富汗文物巡展就是当中一个成功的案例。阿富汗从2006年开始其国家博物馆就组织了一个大型的、全球的文物巡展，有231件文物在不同的国家进行巡回的展出。当巡展来到中国站的时候，阿富汗国家博物馆充分的利用了社交媒体的传播。他们在微博上进行了一个基于内容、文化以及典藏的输出，中国所有的博物馆都积极的参与了进来。文物巡回了成都、郑州、深圳、敦煌、北京等从南到北很多城市的博物馆，中国各大博物馆从微博上了解到这个项目后都加入到这个关于文明传播的接力活动当中，同时也有很多的网友在微博上呼吁自己家乡的博物馆也加入到这个文化文物的传播当中来，在国内一度掀起了一股像阿富汗文明这样对传统文化了解的热潮。这个活动目前还在进行当中，微博也收到了阿富汗国家博物馆馆长对于中国驻阿富汗大使馆的感谢。

微博对于文化的传播一直以来都秉承着3个理念：一个是微博希望做一个有温度的链接、有创意的跨界、而且有能量的传递。所谓有温度的链接，是指我们以人为本一起做文明的传播，这点在其中#国宝守护人#的活动就有体现。大多数人口头上说对文明和历史感兴趣，但是对于年轻的用户而言他们没有一个很强的链接告诉他们出了学校后怎样去了解这些内容。历史是国家和人类的撰记，而文物是承载这些历史最重要的一个载体，更是文化传统教育的一个篇章。微博联合了中国国家博物馆、国学领域以及政务领域，组织微博线上的大V每天选取一件他们认为好的文物去讲述基于这个文物背后的历史和故事。通过这样的方式，让更多的观众能够走进博物馆去了解更多的传统文化、更多的历史、故事和背景，从而唤起大众对文明守护的热情。

除了以上提到的以人为本的理念，微博还希望用更加社交的方式传播传统文化。其中”国学新青年”活动就是一个很好的例子。微博组织了上百位遍布于微博44个领域的大V参与此项活动，这44个领域包括音乐、戏剧、历史以及很多传统文化之外的领域，这些大V们一起贡献自己对于传统文化理解的一些作品。在“国学新青年”活动中，在3周时间微博就收集到了2600份的视频作品。微博通过把这些视频作品在微博平台上的展现和传播，去切入更年轻的一代，去打动年轻人的视野和心灵，让他们一起去了解更传统的文化。

今年在中国政府机构改革当中，文化和旅游合并成为了文化旅游部。因为微博在自己的文化传播上也做出了一些跨界的尝试。在其传统的旅游IP项目中，“带着微博去旅行”活动今年组织了很多明星大咖以及旅游大V走进不同的博物馆去打卡、去探秘，以一个真人秀的方式向网友做一个博物馆的介绍。在这个活动中，一共有超过5亿次相关短视频的播放量、超过2700万次网友集卡，是一个很好的跨界尝试。因为旅游本身和地域以及POI相关，微博联合很有影响力的传统媒体例如中国的央视网、以及专业的地图产品服务方比如高德，一起推出了“大国之旅”的中国景区旅游综合服务能力的评选、指数评估。在这个过程当中，让网友根据自己的地理位置上传他们对于当地旅游产品或者旅游景点的点评，同时给更多其他的网友做出一些指导、一些参考的意见。

关于能量传递这个理念，有两个方向，其中一个是基于微博的权威性。2018年国际博物馆日的主题是“超级链接的博物馆”，微博运用一些新的方法去覆盖一些新的受众，帮助国际内容和传统文化输出商覆盖整个中国的用户空间，通过新媒体的方式去突破时间和空间上的限制。与此同时，微博也调动了很多的用户让他们自发的参与到传统文化传播的活动当中来，比如#国家的宝藏#、#如果传统文物会说话#等活动。在这些活动当中，网友对于文化和历史的兴趣度非常高。以关键词“博物馆”为例，2018年度这个关键词在微博上被提及的次数是2500万次。微博充分的调动了同步大V以及整体用户的积极性，把他们黏合在一起，让整个关于文化输出的力量能够在微博上面流动起来。

在接下来的文化领域建设当中，微博主要会以以下几种方式来帮助文化在微博上进行建设。首先是像“遇见美好”这样的大的IP项目，这个项目微博在2018年投入了5亿的资源去进行内容的传播和主推并且在2019年会持续进行下去。同时还有“微博奇遇记”等互动性较强的项目继续把微博大V和网友的内容输出能力以及传播能力调动起来。微博还希望能够在商业层面去赋能一些文化品牌，比如说大家耳熟能详的故宫——中国目前最知名的文化IP之一。2018年，故宫博物馆通过微博众筹创意在24小时之内就众筹到了200万，这是整个中国出版界众筹额度和速度最高的一个案例。这些都是他们运用好微博新媒体后，在新的社交垂直兴趣平台上面取得的成就。微博希望接下来能够把这些能力辐射到更多好IP、好项目以及好领域下。