随着互联网网速越来越快，信息技术越来越完善，消费需求越来越旺盛，使得网飞、葫芦、亚马逊视频、优酷土豆和乐视等在线流媒体服务越来越受大众欢迎。据普华永道分析师去年发布的一份报告，预计2017年前，上述服务网站的收入将超过美国传统电影的票房收入。目前，在线流媒体每年营利约在85亿美元，但这些服务的数额每个季度都有大幅度增长。就眼下而言，在线流媒体的收入要低于北美地区的票房收入。2014年，北美地区的票房收入就高达103.6亿美元。不过，这一差距正在逐步缩小。

By: Blake Friesen

随着互联网网速越来越快，信息技术越来越完善，消费需求越来越旺盛，使得网飞、葫芦、亚马逊视频、优酷土豆和乐视等在线流媒体服务越来越受大众欢迎。据普华永道分析师去年发布的一份报告，预计2017年前，上述服务网站的收入将超过美国传统电影的票房收入。目前，在线流媒体每年营利约在85亿美元，但这些服务的数额每个季度都有大幅度增长。就眼下而言，在线流媒体的收入要低于北美地区的票房收入。2014年，北美地区的票房收入就高达103.6亿美元。不过，这一差距正在逐步缩小。

视频流媒体业知名度最高的网飞公司不久前报称，其2015年一季度收入15.7亿美元，利润2,369万美元。仅仅在两年前即2013年3月底第一季度，该公司收入仅为10.2亿美元，利润268万美元。

作为全球视频流媒体内容提供商中遥遥领先的行业领袖，网飞公司目前的用户数量逼近6,000万，每位用户每月付费至少7.99美元，其中40,315,000名用户为美国境内用户，19,304,000名用户为境外用户（另外，美国境内还有5,564,000名用户订购DVD）。这些用户在2015年一季度的播放时间总计达到100亿小时。2015年一季度，公司新增会员4,900,000名，这一增长势头看不出有放缓的迹象。网飞总裁Reed Hastings预期，未来几年，网飞的用户数量将在6,000万到9,000万之间。

随着网飞的人气不断飙升，传统的电影业受到极大冲击。例如，自从2007年网飞启动了订阅模式和在线流媒体服务以来，从影院上映到可供下载的时间间隔大大缩短。只要不是急着马上就要看电影的，通常都乐意先等等，然后在家里搜索各类服务网站直接观看。同样，网飞也在着力从单纯的内容中间商向打造原创内容发展。继成功推出《纸牌屋》、《女子监狱》和《我本坚强》等室内电视大片后，该公司通过收购和制作电影与电影发行商和电影制作公司展开竞争。今年早些时候，网飞斥资1,200万美元收购了一部名为《无境之兽》的新片的全球上映权。该片讲述的是一群西非儿童兵的故事，由Idris Elba主演。曾因导演一套HBO节目《真探》而荣获艾美奖的Cary Fukunaga于去年在戛纳拍摄了该片。网飞购买《无境之兽》，其意在于同一天在剧院和网飞网上映该片。不过，他的提议并没有得到美国四大影院AMC、Regal、Ceinemark和Carmike的积极响应。他们表示，得知网飞试图打破影院上映与家庭自娱性上映之间90天间隔这一不成文的规定，他们感到十分失望。为此，这些影院公司将不会放映该片，网飞应该考虑限量上映。

另外，网飞还与Imax及Weinstein公司签约，共同融资并同时在影院和网飞网同步上映李安的《卧虎藏龙》续集，该片将在2015年8月上映。这个在线视频流媒体巨头还与喜剧演员Adam Sandler签订了一份四片协议。据公司预算，这四部影片的单部成本大致在5,000万美元左右。

虽然网飞的财务数字显示，该公司在所有在线视频流媒体服务中效益最好，但其竞争对手也同样取得了不同程度的发展。例如，根据葫芦网不久前披露，其Hulu Plus节目在2015年一季度的用户数已逼近900万大关，比2014年一季度增加了50%。该节目收视观众每月支付7.99美元，优质内容的播放时间超过7亿小时。葫芦与网飞略有不同，因为除了Hulu Plus的订阅服务外，该公司还出售广告空间，用于支持在其网站提供精品免费内容。

葫芦是一家私营公司，为21世纪福克斯、迪斯尼公司和NBC环球电视集团三家公司共同所有。因此，葫芦播放电视节目的速度远远高于网飞。不久前，该公司还在福克斯取消《明迪烦事多》后，购买了该节目的第四季。不过，在原创电影内容的购买和制作方面，葫芦的实力远远落后于网飞。

与此同时，Amazon Prime（亚马逊高级会员）尚未披露其用户数量。亚马逊总裁Jeff Bezos在此方面是众所周知的行家里手。不过，他能将Amazon Prime打造成独具特色的服务项目，是在用户每年支付99美元的前提下，向其提供多种多样的优惠项目。除了丰富多彩的影视节目外，该公司还提供一种流媒体音乐服务、不加费两天运抵服务、Kindle借书库访问权和无限期图片存储等。同时，今年早些时候，亚马逊工作室还宣布，将制作和收购原创电影，专供影院上映和窗口提前发布：电影在大屏幕上首映后四到八周即会在Amazon Prime上发行。

境外扩张和在中国的发展

尽管葫芦和Amazon Prime都始终重视在美国国内境内建立各自的用户群，但网飞已逐步将重心转向境外，尤其是中国。该公司已经与马云入股的媒体公司华数传媒控股股份有限公司开展了数轮会谈，计划组建合资公司，打入中国市场。网飞公司内容主管Ted Sarandos在5月13日在纽约召开的Moffett Nathanson媒体与通讯峰会上确认了该消息属实。打入中国市场并非易事。Sarandos先生说，要想在中国开业，需要办理八种不同的许可证。而且，公司对中国的审批制度和监管环境也不熟悉。不过，单凭中国市场6.5 亿互联网用户这个庞大的数字，该市场也不容忽视。根据新的审查制度，凡是带字幕的外国节目，均须由国家新闻出版广电总局审查一整季的节目后，才能拿到许可证。华数是一家有线电视和宽带网络运营商。公司位于杭州，是中国首批获得政府颁发互联网电视营业执照的公司之一。自2013年起开始与阿里巴巴集团股份有限公司合作生产机顶盒。对于网飞而言，华数应该算是一家理想的合作伙伴，只是目前为止双方尚未达成明确的交易。

马云先生的阿里巴巴在知名度最高的在线流媒体服务商优酷土豆集团也持有18.5%的股份，而该公司一直都还没有赢利。2014财年，尽管利税总额达到6.495亿美元，但公司财报净亏损仍在1.432亿美元。据优酷称，大幅亏损的原因是由于公司实施了扩张计划。优酷每月活跃用户的数量在5亿左右。公司耗资数百万打造原创内容，但与网飞不同的是，公司难以找到让中国用户为内容付费的良策。由于缺乏利润，使得中国的在线流媒体服务难以通过在影院和网上同步上映电影的方式冲击电影业。正因为如此，像优酷之类的服务商都将重点放在如何在电影市场分得一杯羹。2014年，优酷耗资4,900万美元打造原创内容。2015年，这一数字还将翻一番。去年，公司与筷子兄弟肖央和王太利合作制作了故事片《老男孩之猛龙过江》，总收入3,280万美元。另外，二人还创作了一首歌曲《小苹果》，观看数量超过14亿次。由于拥有该内容的所有权，公司还可通过许可游戏开发商使用该歌曲而另外赚取收益。

乐视是优酷的竞争对手之一，2004年在中国开启互联网视频流媒体（早于网飞三年），现在已经在制作原创内容了。除此以外，公司还销售电视机顶盒、智能电视和智能手机，并将在年底开始在美国销售智能手机。公司研发上述装置的目的，是为了发送视频。2014年，公司创收16亿美元，并计划今年晚些时候，通过向在美的中文使用者销售其智能手机，扩大在美国的市场份额。

不仅如此，乐视在电影业的份额更大。但由于难以从用户身上获利，迫使公司仍旧按照传统的发行模式，先在影院上映，过段时间以后再在网上发行。公司麾下的电影机构乐视影业是《敢死队3》的大投资商之一，同时还制作了张艺谋执导的《归来》。去年10月，乐视利用2亿美元的资金开设了洛杉矶办事处，专门开展电影制作。